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    內衣CAD系統:中國女性內衣行業發展趨勢

    2022-06-16 11:20:18

    與新興品牌相比,傳統女性內衣品牌深耕行業多年、經營方式相對固化,但在產品研發、供應鏈、渠道布局等硬實力上仍然具備較難超越的優勢。長期來看,傳統品牌也需要和消費者的需求一同進化,以年輕化的心態經營老品牌,根據對市場趨勢與文化潮流的洞察不斷調整品牌策略、升級技術實力,持續投入于產品矩陣的推陳出新、研發技術的不斷革新和品牌形象的顛覆煥新,方能良好地應對新興品牌野蠻生長帶來的競爭壓力,守住競爭壁壘。

     

    線上渠道的迅猛發展為行業競爭格局帶來了新鮮變量,但是女性內衣的品類特性和消費者日趨明顯的購物場景化需求注定了線下渠道的重要地位。發軔于線上的新興品牌通過差異化和爆款單品實現了從01的突破,頭部品牌已先后開始落地線下,弱化門店的銷售屬性,突出其品牌形象樹立和體驗場景渲染的定位,從滿足用戶日常穿著的“物質”需求逐步向價值觀契合的“精神”需求進化。

    而在線下渠道布局積累較多的傳統品牌也紛紛將門店升級為全渠道運營的重要陣地,打破地 理和購物時間的限制。未來線下渠道價值將再次被激發,消費者心智的掌控權將會迎來重新洗牌。

    在女性內衣產品模糊功能性、主打舒適的發展趨勢之下,內衣作為功能性產品的屬性仍然不容忽視,調研數據顯示,是否具備收副乳、防下垂以及聚攏提升等傳統功能仍然是消費者選購內衣產品時的重要因素之一,未來的內衣消費需求將是功能性與舒適性、美觀性并存的。

    消費者日趨多元的消費需求催生出諸多垂直細分化的內衣品類,細分類目之間面向的人群和場景各自獨立,但在產品研發、渠道拓展等維度具備較強關聯性。因此,通過搭建更為結構化的品類矩陣,未來成熟的女性內衣品牌將多維度觸達消費者痛點。

    在提升用戶粘性和復購率的同時,越來越多的中國女性內衣品牌嘗試走出國門,觸達更廣泛的消費人群。一方面,由于女性內衣的設計中涉及人體工學,不同人種間差異較大,海外華人女性在選購內衣的痛點、國貨文胸產品對華人身材的天然適應性和海內外華人類似的購物習慣都吸引著品牌的布局。同時,在國內流量碎片化、成本攀升的背景下,在海外的銷售布局也一定程度上有助于品牌露出。

    目前供女性選擇的內衣品牌眾多,內衣的舒適性及內衣板型直接決定著內衣企業的發展,隨著內衣行業竟爭的日益激烈,企業對內衣制板從業人員的要求也越來越高,要求紙樣師即能夠分析人體體型、識別材料并熟練應用,又要具備分解制圖、修正紙樣、了解工藝的能力。并能夠真正做到“一人一版”,提供量體+咨詢+護理全流程深度服務。

     

    差異化需求與同質化生產的矛盾一直以來都是服裝行業的痛點,內衣行業尤甚。內衣行業的消費升級不該聚焦于設計、版型,而是在于匹配。真正顛覆性的是用科學和技術改變女性內衣穿著體驗。用科技層面直正解決個性化定制實現零庫存。

    用科技層面真正解決內衣個性化定制

    針對服裝企業轉型定制研發,實現人3D掃描、云端人體數據測量、數據管理、訂單管理、會員管理、數字化樣板、自動排料以及對接工藝、生產等的一體化解決方案,幫助服裝企業輕松轉型C2B定制,實現零庫存,高利潤。

    未來,出海將成為國內女性內衣品牌的趨勢,幫助品牌實現銷售額和形象的同步發展。

    未來中國女性內衣行業將持續呈現品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢,強化線下渠道體驗價值、品牌出海和傳統品牌年輕態轉型也將是行業重要發展方向。

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