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    內衣CAD系統:中國女性內衣行業競爭格局

    2022-06-16 11:19:37

    近年來,中國中等收入群體的比例逐漸增加,成為從物質到服務消費的內在驅動力。未來,人口比例將進一步增加,消費者需求預計將進一步釋放。消費升級的趨勢是可持續的,內衣消費需求將在剛性需求的基礎上逐步從功能性需求擴展到質量和現場需求。消費者觀念和健康觀念的改變使女性消費者購買內衣的頻率和單價得到提高。調查數據顯示,71.06%的消費者表示,與過去相比,內衣的購買成本有所提高。消費者需求焦點的不斷演變,推動了女性內衣產品的業迎來了新的增長點。

     

    由于在消費習慣和價值觀念上存在差異,各年齡段的女性消費者購買內衣的頻次和單價有所不同:在年均消費件數上,25-34歲的女性消費者擁有一定的消費實力,且具備更為新銳的內衣消費觀念和更為多元的消費需求與場景,購買內衣的頻次相對更高;在產品單價上,20-34歲的女性更加愿意為舒適美觀的內衣產品買單,注重自我表達,因此在品牌選擇上 更愿意為價值觀與自身契合的品牌支付溢價。

    中國女性內衣市場變化節奏與服裝行業整體相近,如假設疫情影響持續到2023年,2024-2026年的女性內衣市場將呈現7%-8%的增速,恢復疫情前水平,預計2026年中國女性內衣市場規模將達到1746億元。

    軟鋼圈內衣以塑料、乳膠等代替合金、不銹鋼等材料作為內衣的承托結構,一方面保留了一定的支撐能力,滿足用戶對承托聚攏等功能性需求,另一方面提升了內衣穿著的舒適度,相比鋼圈內衣更有利于乳腺健康,因此越來越受到中國女性青睞。

    此外,從用戶體驗角度來看,消費者更加看重無鋼圈內衣的多場景適用性,部分無鋼圈內衣的材料支撐性較弱也使得消費者同樣產生對乳腺長期健康的擔憂,助推了軟鋼圈內衣的滲透,占據了55%的份額。同時,非鋼圈內衣在清洗晾曬方面便于打理的特征也順應了“懶人經濟”的消費需求,分別躋身于用戶偏好非鋼圈內衣原因的前三甲。

    伴隨著女性內衣網購習慣的養成和新興品牌的大聲量營銷,無尺碼內衣受到更多關注,其通過精簡尺碼和款式顏色設計等方式,降低對線下試穿的依賴,緩解庫存壓力,呈現出更加適應線上銷售的特性。

    然而超7成用戶的使用體驗反饋僅為尚可,且不會再復購,究其原因,除了用戶自身體型變化不再適用于無尺碼內衣之外,主要集中在產品形態穩定度低且使用壽命短、合身度不及有尺碼內衣,上述問題將成為無尺碼內衣廠商加大投入升級的方向。在此背景下,采用S/M/L模式的通杯尺碼在一定程度上降低了選購試穿需求,同時也對消費者的身材、胸型差異有更多考量,未來占比將有望進一步提升。

    中國女性內衣行業競爭格局

    內衣廠商的上游鏈接供應商,生產模式包括自制生產、成品定制和委托加工等。傳統內衣廠商通常具備自主設計、研發并生產的能力,以直接采購原材料和面輔料、自制生產的模式為主;而新興內衣廠商多采用ODMOEM代工的方式合作上游廠商。女性內衣行業的下游為終端零售商,主要包括線上電商平臺和線下的直營或第三方門店。

    女性內衣產業鏈主要包括上游的原材料及產品生產環節、中游的品牌運營環節以及下游的線上下渠道銷售環節。在生產端,內衣產品在面料、支撐結構等方面的研發設計創新驅動產業價值鏈不斷升級,面向品牌方的議價能力主要與品牌方采購規 模有關;在銷售端,渠道方通過產品功能和品牌理念的有效傳達實現較高的附加值產出,成為內衣產品價值實現的關鍵環節。具體到各環節分潤上,60%被中游的品牌運營端占據,產品端和渠道端各占20%左右。

    中國女性內衣行業玩家按商業模式可劃分為專注女性內衣產品研發生產的傳統女性內衣品牌、新興女性內衣品牌,以及品類更多元的生活方式類品牌。其中傳統女性內衣品牌以上市集團為主,產品矩陣豐富、線下門店密集;新興女性內衣品牌多為近年在互聯網興起的初創品牌,在線上平臺收割流量的同時,也逐步向多品類、多渠道的方向發展,以期延長用戶生命周期。

    此外,女性內衣品牌還可按消費人群劃分,少數品牌專注于細分人群需求,擁有獨特且粘性較強的核心用戶群體。

    女性內衣消費在購買決策上更偏重產品本身,在尺碼選擇上更依賴線下試穿,因此消費者對內衣品牌之間的差異化認知不強,行業集中度低,其中傳統品牌CR4僅占4.3%,新興品牌CR320.5%。未來,頭部女性內衣品牌將通過品牌價值輸出、產品創新、消費者精細化管理等方式鞏固品牌在消費者心中的認知,提升消費者忠誠度,從而搶占更多市場份額,行業集中度有望提升。

    新興玩家切中了消費者需求升級,通過打造爆款品類、玩轉營銷手段,攪動了中國女性內衣市場的競爭格局,在產業鏈下游的市場端占據一定優勢,但短期內難以構筑技術壁壘,且線下渠道布局運營能力不足,這些將是新興品牌未來發展需要著力迎接的挑戰。

    而對于在技術端掌握絕對優勢的傳統品牌,則需要考慮如何將在子品牌、新品類和渠道轉型等方面的投入更大程度地轉化為成效,激活廣大的用戶池。同時由于線上線下運營邏輯相差較大,新興和傳統品牌都需要盡快找到適合品牌調性的全渠道運營策略。

    收入和教育水平不斷提升的中國女性越來越關注自我,強調自我價值,新興內衣玩家通過差異化定位,拋出“自信”、“隨性”、“獨立”等關鍵詞頻頻擊中消費者內心,將女性自我意識的崛起與品牌形象的建立深度捆綁,也使得女性正視長期存在的內衣選購痛點。

    得益于網購習慣在服飾消費者心中的逐步養成,款式和設計風格更適合直播帶貨模式的新興女性內衣玩家得以迅速發展,標準化程度的提升也吸引著資本入場加持,新興玩家在成功搶占用戶心智的同時,也暴露出諸 如產品質量、營銷推廣過多名不副實等供應鏈端問題,有待進一步改善。

    面對新興品牌的入局,傳統品牌在不斷優化自身在產品設計、渠道、營銷等能力的同時,也會采取推出新興子品牌或產品線的方式直面與新興互聯網品牌的競爭,然而傳統品牌下的新型子品牌往往在團隊架構、供應鏈等方面與集團深度綁定,一方面在運營思路上較難扭轉從業多年的思維慣性,面對新生代消費者的吸引力有限,另一方面受到集團層面對于營銷推 廣支出的限制和對盈利能力的要求,在產品的研發權、運營權、定價權等方面相對受限。

    在經濟的浪潮下,女性主流審美觀念逐漸由性感意識向自我意識轉變,新生代女性消費者更加注重個性和情感表達,對新產品的嘗鮮意愿更強。

    同時,內衣產品的購買決策因素逐漸走向舒適和健康,女性消費者重視內衣產品的面料質感和版型設計,傾向購買穿著體驗上舒適合體的內衣產品,但同時依然注重功能性需求。

    品牌方需要通過不斷提升內衣產品品質、滿足用戶功能性等多樣需求,構筑競爭壁壘。

    線上已成為中國女性傾向購買內衣的主要渠道,其中25-34歲群體偏好程度更高,同時百貨專柜和品牌獨立店等線下渠道仍不可忽視,尤其在45歲及以上的熟齡人群中占有一定地位。在過去以線下為主的時代,渠道布局分散,消費者需求反饋至品牌較為滯后,而隨著線上渠道實現了品牌對消費者的快速了解和觸達,線下渠道開始更多地發揮著強化服務體驗、打造品牌形象的作用。

    因此優秀的品牌商需要針對線上線下不同群體需求,通過渠道融合提升用戶粘性,構筑全渠道壁壘。

    伴隨著女性意識的不斷覺醒和互聯網的高速發展,眾多女性內衣行業玩家紛紛發力營銷,致力于與用戶建立有效溝通機制, 從而搶奪用戶心智,提升長期客戶LTV。

    具體而言,從購買頻次上,通過私域流量運營和多樣化內容營銷投放拉近與用戶之間的距離,增強用戶粘性,促進復購;從客單價上,面向多元化的場景和人群搭建產品矩陣,為消費者的細分化和垂直化需求提供選擇空間;從品牌忠誠度上,通過品牌形象塑造和價值觀傳達引起消費者共鳴,打動消費者。

    目前供女性選擇的內衣品牌眾多,內衣的舒適性及內衣板型直接決定著內衣企業的發展,隨著內衣行業竟爭的日益激烈,企業對內衣制板從業人員的要求也越來越高,要求紙樣師即能夠分析人體體型、識別材料并熟練應用,又要具備分解制圖、修正紙樣、了解工藝的能力。并能夠真正做到“一人一版”,提供量體+咨詢+護理全流程深度服務。

    差異化需求與同質化生產的矛盾一直以來都是服裝行業的痛點,內衣行業尤甚。內衣行業的消費升級不該聚焦于設計、版型,而是在于匹配。真正顛覆性的是用科學和技術改變女性內衣穿著體驗。用科技層面直正解決個性化定制實現零庫存。

    用科技層面真正解決內衣個性化定制

    針對服裝企業轉型定制研發,實現人3D掃描、云端人體數據測量、數據管理、訂單管理、會員管理、數字化樣板、自動排料以及對接工藝、生產等的一體化解決方案,幫助服裝企業輕松轉型C2B定制,實現零庫存,高利潤。

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